От запрета на рекламу алкоголя рекламный рынок потеряет не много

«В 2011 году объем рекламных бюджетов на рекламу алкогольных напитков составил 1,1% от совокупного объема расходов на рекламу в России. Учитывая понижательную тенденцию объемов рекламных бюджетов на рекламу алкоголя, можно предположить, что потери от запрета рекламы алкоголя в 2012 году не превысят 1%», — заявил сегодня в ходе онлайн-конференции на сайте Финам академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), весь рынок рекламы в стране оценивается в 263,4 млрд руб.

21 июля в России вступил в силу закон о запрете рекламы алкогольной продукции, включая пиво. Печатные издания, заключившие долгосрочные контракты, получили отсрочку до 31 декабря 2012 года. Эксперты подсчитали, что из-за ограничений рынок рекламы потеряет порядка $500 млн. В ожидании кризиса рекламодатели занимают выжидательную позицию. По данным АКАР, в I квартале рынок вырос только на 14%, вдвое меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

«В разных сегментах динамика разная: печатные СМИ +1%, кабельно-спутниковое ТВ +55%, Интернет 43% (медийка — 25%, контекст — 50%)», — уточнил руководитель отдела исследований Интернет аналитического центра «Видео Интернешнл» Алексей Беляев.

Эксперты заявляют, что основной объем расходов на рекламу приходится на рекламу продуктов питания, и, похоже, эта тенденция в России сохранится в обозримом будущем.
Что же касается запрета на рекламу алкоголя и пива, то специалисты считают, что производители так просто не сдадутся.

«Я думаю, что основными путями станут реклама в точках продаж и продакт плейсмент, — говорит Алексей Беляев. — Экзотика вроде создания зонтичного бренда или реклама за пределами зоны .ru, конечно, тоже будет, но зонтичные бренды — это немасштабируемый подход, а у рекламы в .com не слишком большой охват (если исключить крупных игроков, которые вряд ли захотят играть с законодательством)».

Медиадиректор компании Gazprom-Media Digital Татьяна Матвеева считает, что алкогольные компании активнее станут использовать приложения для мобильных телефонов и планшетников, а также станут более активными в социальных сетях. «Отдельный вопрос — приложения для социальных сетей, сочтет ли ФАС данный вид продвижения рекламой, — задается вопросом Татьяна Матвеева. — Также есть вероятность, что пивной бренд будет рекламировать безалкогольное пиво, пиво с содержанием алкоголя менее 5% или, например, лимонады с целью продвижения своего бренда».