HSM купил региональный портал 161.ru

HSM купил региональные медиаактивы Rugion, пишет сегодня газета "Ведомости". До последнего времени Группа компаний владела в России сетью городских сайтов: в Ростове-на-Дону  это портал  161.ru

HSM долгое время развивался как бизнес по выпуску глянцевых журналов: в России компания издает местные версии таких журналов, как Elle, Marie Claire, Maxim и др. Также в конце 2014 г. HSM договорился о покупке части журнального бизнеса издательского дома Sanoma Independent Media (SIM), сделка пока не закрыта. HSM на паритетных началах владеют Виктор Шкулев и американская Hearst.

Сейчас региональная сеть HSM – самая большая по числу посетителей среди городских и региональных сайтов в России (данные LiveInternet). Объединение с Rugion увеличит аудиторию городских сайтов в региональной сети HSM больше чем на треть, говорит Шкулев.

Портал 161.ru занимает пятое место в рейтинге региональных СМИ компании. Лидером является портал Челябинска (74.ru).

«Экспансия издательского дома HSM на региональный рынок началась два года назад с контроля над сетью НГС, - напомнил «ДЕЛОру» Владимир Емин, руководитель Агентства новостных технологий (АНТ). - Приобретя контрольный пакет Rugion, HSM упрочил свои позиции на российском рынке региональных городских сайтов. 161.ru - самый посещаемый на Юге среди «ругионских» городских порталов и мощно цитируемый в агрегаторах».

По мнению эксперта, интерес федеральных медиакомпаний к местным интернет-изданиям можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, у них развитые сервисы (работа, авто, трэвел, афиша и т.п.), которые привлекают и «держат» аудиторию, интересную рекламодателю. Во-вторых, кадры сайтов профессиональны, умело подходят как к производству новостей, так и к созданию развлекательного контента.

«Похоже, что на фоне общих сетований о слабой возможности монетизации интернета, кому-то (в данном случае г-ну Шкулеву), всё же, это удается сделать, в том числе за счет сегмента региональных сайтов, - уверен Владимир Емин. - Думаю, что можно ожидать интереса крупных медиакомпаний и к ряду эффективных локальных сайтов Юга России, не объединенных в сети».