Объем рынка наружной рекламы в Ростове вырос до 777 млн рублей

По данным группы, Ростов наряду с Красноярском развивался ниже рынка. Низкая динамика в столице ЮФО стала результатом того, что на фоне демонтажей 14% поверхностей 6х3 (самый популярный формат) средняя цена на щиты выросла лишь на 5%, что, как считают в Deltaplan, убило рост рынка в зародыше, так, средняя стоимость размещения рекламы на подобном щите в городе - 23,2 тысячи рублей.  

В ТОП-5 крупнейших рекламодателей, размещавшихся в Ростове вошли МТС, МЕТРО, ААА Моторс, М.Видео и Сбербанк. Подобный набор - общая черта большинства городов, упоминающихся в исследовании. Основным носителем по-прежнему являются щиты 6х3, их доля в Ростове - 68% (3414 штук, при этом за 2013 год было демонтировано 480 билбордов). 

Авторы исследования предполагают несколько сценариев развития рынка наружной рекламы в регионах в 2014 году. Оптимистичный подразумевает повышение цен в полтора раза, пессимистичный – в два-три. Среди причин называются продолжающаяся процедура торгов, через которые на сегодняшний день прошло 20-25% рекламных мест, что ведет к повышению себестоимости поверхностей и сокращению числа операторов, и «зачистка» городов от «излишнего» или незаконного инвентаря.