Российский сотовый оператор «Мегафон» отказался от идеи проведения ребрендинга в этом году. Об этом пишет ИТАР-ТАСС, ссылаясь на источник, знакомый с планами компании. По его словам «свою роль сыграли как стоимость проекта, так и грядущая Олимпиада, если ребрендинг состоится, то не раньше, чем через год», - подчеркнул близкий к оператору источник.
«Работа над дизайном логотипов и фирменного стиля «Мегафона» - это часть рутинной работы департамента маркетинга», - рассказала агентству представитель оператора Юлия Дорохина.
«Компания решила, как минимум, отложить смену имиджа на фоне грядущей Олимпиады в Сочи, генеральным партнером которой является «Мегафон». Получается, что оператор инвестирует значительные средства в развитие бренда через участие в подготовке Олимпиады, поэтому сейчас смена имиджа будет некстати. Кроме того, из-за утечки информации о подготовке ребрендинга пропал эффект неожиданности, который важен при запуске нового товарного знака», - сообщил ИТАР-ТАСС другой участник рынка, знакомый с ходом переговоров с брендинговыми агентствами.
Ранее, 31 июля, «Мегафон» объявил тендер на проведение ребрендинга в конце весны и планировал выбрать агентство до сентября этого года. В тендере приняли участие Depot WPF, MildBerry и Direct Design. Стоимость ребрендинга, включающая создание фирменного стиля, редизайн офисов и сайта, а также рекламную кампанию на один год, могла обойтись оператору в 2-3,5 миллиарда рублей, говорил бренд- стратег Brendson Григорий Храбров.
По данным ACM Consulting за первый квартал 2013 года, «МегаФон» является вторым по величине в РФ оператором сотовой связи с абонентской базой в 62,67 миллиона человек, у МТС - 71,33 миллиона, у «ВымпелКома» - 55,66 миллиона. Выручка оператора в первом квартале 2013 года составила 67,72 миллиарда рублей, что на 7,6% больше аналогичного показателя прошлого года. Операционная прибыль увеличилась с 9,26 миллиарда в первом квартале 2012 года до 12,64 миллиарда рублей в 2013. Расходы оператора на рекламу в 2010 году составляли 6,92 миллиарда рублей, в 2011 году - 7,43 миллиарда, а в 2012 году достигли 8,14 миллиарда.
Прокат автомобилей в Ростове-на-Дону
Аренда авто в Сочи