Закон «О рекламе» в картинках

Один из принципов свободного общества гласит: «Что не запрещено, то разрешено». Привычка обходить законы привела к тому, что в российском рекламном мире сформировался ряд условных запретов. Теперь они как бы есть, но их как бы и нет. Корреспонденты «ДелоРу», вооружившись законом «О рекламе», прокатились по ростовским улицам, внимательно изучая придорожные щиты, растяжки и указатели.

Например, многие убеждены, что

Рекламодатели действительно крайне осторожно используют образы несовершеннолетних в рекламе. Всему виной миф о том, что использование детей в рекламе не детских товаров можно расценивать как нарушение закона.

Это не совсем миф. Закон «О рекламе» действительно запрещает использовать образы несовершеннолетних в рекламе алкогольной продукции, пива, табака, оружия, игр, основанных на риске. К чести ростовских рекламщиков, на улицах донской столицы корреспонденты «ДелоРу» признаков нарушения не обнаружили. Образы детей на рекламных щитах встречались редко. Но те, кто рискует, знают: дети — это 100% внимания аудитории. В рекламе есть такое понятие, как «вампиры» — это образы, которые неизбежно обращают на себя внимание. К ним относятся образы животных, детей и обнаженных людей.

Единственный недостаток «вампиров» — они всегда могут «подложить свинью» вашей рекламе, оттянув внимание от товара или услуги на себя. Так что стоит сто раз подумать, прежде чем подбирать для рекламной кампании фото милого карапуза.

Специалисты Ростовского УФАС России напоминают: помимо общих запретов о достоверности и добросовестности, реклама с использованием образов детей не должна нарушать специальных запретов, установленных статьей 6 закона «О рекламе», которая, в частности, не допускает: побуждать детей к тому, чтобы они убедили родителей приобрести рекламируемый товар; формировать у них комплекс неполноценности, связанный с их внешней непривлекательностью; создавать у них искаженное представление о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка и т.д.

По мнению экспертов из УФАС, увиденная нами ростовская реклама с использованием образов детей не нарушает требований вышеуказанной статьи.

Принято считать, что

Это не миф. В соответствии с частью 3 статьи 19 закона «О рекламе», распространение рекламы на дорожном знаке, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается. Согласно статье 3 закона «О рекламе», реклама – это информация, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, а объектом рекламирования считается товар, средства индивидуализации юридического лица (товара), изготовитель, продавец и т.д. «Таким образом, сведения о наименовании юридического лица, названии его торгового предприятия, в том числе „Горизонт“, IKEA, „Серебряный ручей. Все для рыбалки“, носят рекламный характер, — считают специалисты Ростовского УФАС России, — в связи с чем их размещение на дорожных знаках не допускается».

В объектив «ДелоРу» попали порядка 30 компаний, которые или не знают о существовании этого запрета, или сочли возможным о нем забыть.

Не стоит забывать о том, что

Так-то оно так, только понятие «непристойные образы» законодательство не раскрывает. Насколько непристойным является тот или иной образ, решают либо представители различных общественных (иногда религиозных) организаций, либо отдельные специалисты, которые, увидев сомнительную картинку, спешат сообщить об этом регулятору. Так или иначе, принятие окончательного решения все равно ложится на плечи антимонопольщиков.

Но даже в УФАС, привлекая к делу опытных экспертов, решения чаще всего принимаются с позиции рядового потребителя. «По мнению специалистов Ростовского УФАС России, представленная реклама „Биглиона“ и „Пинты» не нарушает требований статьи 5 закона „О рекламе“», — решили в ведомстве, внимательно изучив предложенные нами образцы рекламы.